猫和老鼠游戏注册用户破亿

《猫和老鼠》游戏公布了一个新动态：累计注册用户数达到一亿。这个消息让我挺意外的，因为《猫和老鼠》这个IP很另类：它只有两个主角，其他角色的出场频次都不算高，剧情也主要集中于猫和老鼠的冲突，这使得玩家对于汤姆和杰瑞以外的角色都没有很深的印象，既限制了游戏的玩法设计，也增加了长线内容更新的难度。

或许正因为如此，这款游戏经历了长时间的玩法探索。 5 年前游戏曾经尝试过跑酷玩法，直到去年推出多人竞技玩法后，才得以在暑期档连续三个月位列免费榜前30。

同时，这个IP能够辐射的主要用户群体应该都比较低龄，这意味着游戏很难通过常规的广告投放持续获取目标用户。

那《猫和老鼠》是怎么做到的?在分析《猫和老鼠》公测以来的玩家特征、内容更新策略以及用户运营活动后，我发现这款游戏在玩法设计、内容创作和营销推广等维度，貌似形成了一套面向年轻用户的方法论。

潮汐效应显著，新进网易游戏用户超60%

观察《猫和老鼠》在某直播平台上的热度数据，你会发现这款游戏的玩家热度受假期及双休日影响明显：在秋季开学和寒假来临时有着非常明显的跌幅和涨幅，期间在周末、十一假期会有一定幅度的提升，进入工作日又会迅速出现回落。

《猫和老鼠》的用户有以下几个特点：

1. 和《猫和老鼠》动画IP有很深的情感连接;

2. 年轻用户占比高，工作日容易流失，在周末和寒暑假容易回流;

3. 一部分用户游戏经验可能比较少，需要更简单、上手门槛更低的玩法。

或许正是因为观察到了这些特征，《猫和老鼠》在玩法设计、围绕IP的内容创作以及营销推广方面，设计了一系列面向年轻用户群体的策略。