摩尔庄园为什么这么火爆

2021年6月1日，由淘米网《摩尔庄园》页游原班人马研发、雷霆游戏发行的《摩尔庄园》手游上线后持续爆火。当初在《摩尔庄园》页游里玩耍的中小学生，如今要么在读大学，要么已经工作，成为了当下社交平台的主力，帮助《摩尔庄园》手游成为2021年真正意义上的一款全网出圈手游。

6月1日《摩尔庄园》手游同时在线人数突破100万，8小时新增600万用户。据七麦数据显示，《摩尔庄园》手游在IOS端免费总榜从5月30日（预注册）到6月5日一直位于第一名，其IOS畅销总榜在6月1日至6月3日稳定在第三名。

微博上《摩尔庄园》手游相关的热搜，6月2日有5条，6月3日有4条，6月5日有5条。其中6月3日“摩尔庄园”词条是热搜第一。

在各类平台上开始流传《摩尔庄园》组cp遇到阿姨的段子，以及公屏cpdd加好友的各种故事。在《摩尔庄园》手游充值多个648元的截图，和边打《英雄联盟》边玩《摩尔庄园》的各种梗视频也在抖音流传开来。

《摩尔庄园》6月1日和6月2日的微信指数超过了1300万，上线以来压过了《王者荣耀》与《和平精英》，《摩尔庄园》的热度蹿升令许多游戏大厂的员工费解，甚至很多位于三线城市的朋友也在分享这款游戏。

《摩尔庄园》的页游是一个集大成者，有着足够丰富的游戏和交互内容吸引各个群体的玩家。在种田模拟养成手游里，和老页游/端游改编的手游里，如何做减法一直是一个难题，如今的《摩尔庄园》手游，提出了一些方向，但小编也观察到，《摩尔庄园》手游对页游的取舍使得玩家对于《摩尔庄园》手游的评价呈现两极化并且持续变化中。

在这近3000万玩家的热情与讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......几乎各个带点社交性质的平台，都被《摩尔庄园》相关话题所充斥着。据不完全统计，《摩尔庄园》手游上线不到一个星期以来，已经上了近30次微博热搜，每次都有新花样。

这种话题盛况，让我想起了一年多前的《动物森友会》，同样是模拟经营游戏，同样主打休闲社交，同样的话题讨论度，同样迅速出圈——但《摩尔庄园》手游用户体量一定比《动物森友会》大得多，毕竟大家都有手机。而这也意味着，在趣味话题带来的大面积、高成效的社交裂变下，《摩尔庄园》手游接下来或许还将迎来更多新用户——它甚至因此被认为有机会接近《王者荣耀》的用户体量。

但是，当情怀冷却，社交风头完全盖过玩法的《摩尔庄园》，若想真正比肩《动物森友会》或是《王者荣耀》，应该注意什么？

《摩尔庄园》手游借鉴了《集合啦！动物森友会》的一些设定，这些设定为游戏的模拟经营玩法和社交增加了更多趣味。

首先，村民的好感度，可以通过剧情和送礼增加，好感度达到一定程度，村民会送给玩家礼物，其次是，村民尼克的餐厅每天都会高价回收一种海产品，这其实类似《集合啦！动物森友会》的大头菜设定。

此外，因为《摩尔庄园》手游的目标用户不仅是IP用户，也包括新生代玩家，但游戏中为玩家们获得新鲜感而设计对【日更剧情】却存在缺陷：

总的来说，《摩尔庄园》手游的爆火在田园模拟手游F2P做法，以及经典页游端游移植上，给出了一些方向，但也留下了很多问题。

实际上，页游时代《摩尔庄园》经历过大起大落——2012年淘米网Q1财报显示活跃用户4230万，付费用户190万。2015年Q1，淘米网付费用户仅为80万。

当下，与《摩尔庄园》同时代的儿童页游《洛克王国》和《奥比岛》都公布了其手游作品，沙盒建造类的《心动小镇》，模拟经营类的《波西亚时光》等一系列竞品也蓄势待发，《摩尔庄园》手游究竟是会长时间霸榜，带动整个田园模拟MMO手游市场，还是像页游一样昙花一现成为其他游戏的背景板，其内容更新、优化和后续运营能力将是关键。